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推动长三角高质量一体化发展,“文旅融合”能做什么?

2019-11-24 10:23:11   【浏览】1727

目前,2019年上海旅游节正在进行中。今年是上海旅游节30周年,也是上海文化与旅游融合的第一年。事实上,细心的媒体已经发现了今年旅游节的不同之处,也就是说,除了一系列丰富多彩的活动之外,每一家“海洋文学创作”店也统一了在上海一些景点和地标的存在。

“海洋文化创造”是上海近年来一直努力打造的文化品牌。近日,上海“上海文创”中国艺术宫店正式迎来客人。整个店铺都被海浪包围,这表明水滴汇聚于海中,体现了大海开放进取的态度。在商店大厅里,有三个主要部分,即上海风格的聚集,中国的辉煌和世博会。“海上文学创作”中国艺术殿堂的开放充分体现了当前“文化与旅游一体化”的发展理念。

对于长三角的一体化发展,文化与旅游的融合也具有重要意义。长江三角洲地区不仅是中国的“经济明珠”,也是一座璀璨的“旅游瑰宝”。长江三角洲遍布各种类型的旅游景点。风景旅游、居家旅游和岛屿旅游等景点都让游客流连忘返。上海、江苏、浙江、安徽等地蕴藏的长江三角洲地区丰富的旅游资源和江南文化基因,将成为未来长江三角洲高质量综合发展的重要途径。

利用文学旅游与文学旅游的双向关系开创文学旅游新时代

区域文化旅游一体化具有重要的战略意义。如今,人们追求更多的精神生活和休闲生活。在这种现实背景下,充分利用长三角地区文化旅游资源优势,开展区域文化旅游合作,必将促进相关区域餐饮业、零售业、运输业等产业的联动,从而加快长三角地区的一体化发展步伐。

不可否认,真正的中国旅游业的发展也面临着一些阻力。根据《2019年中国文化旅游业十大趋势报告》,2018年文化旅游业整体下滑,而国民旅游经济运行综合指数下滑——2018年前两个季度旅游业景气指数分别下滑8.48%和5.52%。因此,为了更好地利用区域文化旅游一体化的引擎来带动长三角一体化进程,迫切需要提升文化旅游产业,加快文化旅游一体化无疑是最有效的渠道。今年,党中央作出重大决策,大力推进文化与旅游的融合与发展,以焕发文化活力,增强旅游魅力。

当长三角一体化进入新阶段时,文化与旅游的融合需要创新模式,需要文化与旅游的双向关系。第一,利用旅游业促进地方特色文化的建立,实现精细化。二是在区域整体共同文化氛围下发展旅游业,打造大规模战略布局。

利用旅游促进单一旅游区特色文化的发展,实现“小而精”

旅游业促进单一旅游区特色文化的建立和发展。其核心是“小而精”,强调利用旅游区和旅游创造文化的“特色”。就长三角地区而言,每个小旅游区都需要结合自己的地理位置和所在市、县、乡的风俗习惯,建立旅游区的特色文化。

迪斯尼乐园是通过主题公园发展旅游业的一个典型例子,它成功地增加了自己独特文化的受欢迎程度。迪士尼文化渗透到游乐园的每个角落。无论是穿梭巴士、可爱的卡通人物、精致的卡通风格建筑,还是夜色下华丽的烟花,游客都可以沉浸在童话世界中。这种文化熏陶让游客流连忘返,这让他们离开公园后继续关注迪士尼相关产品,并通过人与人之间的文化交流和推广吸引更多游客。迪士尼世界也是产业链的缩影。据统计,上海迪士尼主题公园拥有7000多种文化商品,这些商品的生产体系带动了当地制造业的联动。此外,一旦新的电影系列上市,迪士尼乐园将立即增加相关商品和宣传,从而实现旅游业和电影业之间的联系。

根据相关研究,当许多游客选择旅游目的地时,他们的动机与目的地的文化特征显著正相关。例如,上海迪士尼游客的旅游动机主要是“体验迪士尼文化”和“购买反映迪士尼文化的纪念品”。这给我国长三角地区文化旅游一体化目标的实现带来了重要启示:旅游可以用来创造一种新的特色文化,结合电影、消费、手工制品制造等一系列产业链,从而带动该地区城市的产业联动;此外,特色文化会促使消费者形成文化依赖,更多的消费者会欣赏这种特色文化并来到相应的旅游区,从而进一步促进当地旅游业的发展。

另一个典型的例子是通过旅游发展促进居家文化。家庭住宿是一种直接的人对人住宿设施,可以反映当地的条件和习俗。许多游客与旅馆里的主人密切交流,感受他们的质朴和热情,体验当地的生活方式和风俗。这就是居家文化,它具有鲜明的开放性、灵活性和强大的文化生命力。结合当今时代社交媒体的发展,旅舍出现了“打卡上班”的趋势。游客在社交媒体上分享高质量的旅馆,更多的游客将前来体验。这样,当地旅游业得到了发展,而旅舍文化则通过“游客打卡”的方式得到了促进和发展。

优质旅舍调查报告显示,旅舍的大部分游客来自上海、江苏、浙江和安徽地区,即长江三角洲地区。基于这种旅游资源优势,发展住宿旅游模式可以作为长三角地区文化旅游整合的主要途径。长三角地区所有城市共有的传统文化元素可以加入到当地的住宿旅游模式中,创造出具有长三角地方文化风格的住宿文化。住宿旅游的新格局和特色住宿文化将特别符合年轻人追求新鲜活力的心理,吸引更多的游客到长三角地区,从而促进长三角地区旅游业和其他相关产业的发展和联动,促进区域旅游业的融合。

活跃区域共同文化资源和文化特色,实施“大规模战略布局”

为文化旅游产业注入新的活力,不仅可以培育“小而精”的特色文化,还可以基于区域内各区域文化的总体共同特征,打造大规模的战略布局,促进区域文化旅游的整合,还可以凸显“区域整合”的内涵。

2019年7月,在广府林文物馆举办了“江南文化”学术研讨会。会议指出,长三角文化旅游一体化有“共享江南文化”的历史渊源。文化与旅游的融合应该创造一个基于江南文化的大规模战略布局,上海、江苏、浙江、安徽可以共同探索江南文化。

江南文化是长三角城市群的成长基因,是三省一市居民共同的精神家园。长三角地区应以江南文化为依托,加强沪、苏、浙、皖文化产业的整合创新,促进文化产业的创新联动,促进长三角地区经济一体化发展。2019年上半年,长三角地区9个城市的文化旅游部门共同签署了“江南文化”协议,建设g60“江南文化”走廊,努力推进走廊的高水平建设。长三角地区的“江南文化”正在加速共享和联系。在此基础上,相关旅游部门可以在该地区安排具有江南文化特色的大型旅游区,这样不仅可以以江南文化的名义吸引众多游客前来观赏,刺激区域旅游的发展,还可以促进江南文化的发展,促进文化与旅游的融合,进一步促进区域文化与旅游的融合,最终带动长三角区域的融合与联动发展。

另一个例子是古镇文化的地域联系。青浦、吴江和嘉善在长三角一体化示范区都有自己的古镇。为了促进各自特色文化的共性,进而促进文化旅游一体化和其他产业的发展,中央政府明确在上海青浦、江苏吴江、浙江嘉善建设长三角生态绿色一体化发展示范区。在文化旅游一体化方面,上海、江苏、浙江计划共同保护江南水乡的传统文化和自然风貌,弘扬古镇文化,促进淀山湖和太湖周边古镇文化休闲旅游资源的协调发展。例如,针对淀山湖周边的古镇,这些文化细节相似的古镇可以串联成一条旅游线路,逐步建成国家旅游景点,从而推动区域旅游的进步,加快区域文化旅游的整合进程。

(作者分别为上海社会科学院文化创意产业研究室副主任和复旦大学创业与风险投资研究中心研究助理)

(本文仅代表代表的个人观点。专栏邮箱:shhgcsxh@163.com)

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